K-Beauty ganha força entre jovens brasileiros com séruns, máscaras de hidrogel e tendências do TikTok

Especialista alerta que produtos de skincare popularizados no TikTok exigem atenção à procedência, à composição e às necessidades de cada pele.

Produtos de cuidados com a pele ganham visibilidade nas redes sociais e estimulam o interesse por cosméticos coreanos. Foto: Divulgação.

A chegada do TikTok Shop já é uma realidade para a Geração Z e para os millennials. Segundo dados do relatório de beleza da Circana citados no material de divulgação, a categoria de beleza e cuidados pessoais movimentou US$ 2,08 bilhões na plataforma nos Estados Unidos no primeiro semestre de 2026.

O fenômeno também alcançou outros mercados. O mesmo levantamento aponta que o setor de beleza no TikTok Shop chegou à segunda posição no Reino Unido. Impulsionados pelo movimento K-Beauty, cosméticos de origem sul-coreana despertam o interesse de consumidores na América Latina.

De acordo com o B Book 2026 da Circana, citado no release, o mercado latino-americano registrou crescimento de 26% no segmento de beleza de massa, acima dos percentuais informados para a América do Norte (5%) e a Europa (1%).

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Produtos virais exigem atenção à composição

Para o médico Octávio Guarçoni, que atua na área de medicina estética há mais de uma década, a popularização do TikTok Shop acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores, interessados em praticidade, tendências internacionais e informações sobre produtos antes da compra. Vídeos e recomendações de criadores digitais ajudam a apresentar marcas e ingredientes ainda pouco conhecidos no mercado brasileiro.

“Esse é o caso de marcas que foram amplamente procuradas no primeiro semestre deste ano no TikTok Shop, como o caso da Medicube, Dr.Melaxin, Jiyu, Sungboon, CosRx, Skin1004 e Anua. Embora localmente sejam desconhecidas, as marcas do movimento K-Beauty, as coreanas, têm feito sucesso entre o público mais jovem. No entanto, a popularidade nas redes exige atenção à procedência, à composição e à indicação dos produtos para cada tipo de pele. A viralização não garante que um cosmético seja adequado para todos, por isso é importante avaliar os ingredientes e buscar orientação profissional quando necessário”, destaca o médico.

O médico Octávio Guarçoni recomenda avaliar a composição e a indicação dos cosméticos antes de seguir tendências de skincare. Foto: Israel Alves.

Entre os produtos citados pelo especialista estão a máscara de hidrogel PDRN Pink Collagen e o sérum PDRN Pink Peptide, da Medicube. Guarçoni também menciona fórmulas com retinal lipossomado e peptídeos, ingredientes associados a propostas de cuidado com linhas e textura da pele.

Outras tendências incluem tônicos com heartleaf, ingrediente usado em fórmulas voltadas ao conforto da pele, e séruns com mucina de caracol, popularizados por marcas como a COSRX. O médico também cita produtos com centella asiática da Skin1004, procurados por consumidores interessados em hidratação.

Para Guarçoni, o principal desafio é aproveitar o acesso a novidades sem confundir popularidade com eficácia clínica. Idade, sensibilidade, histórico de acne e objetivos individuais precisam ser considerados antes de incluir produtos na rotina.

“O TikTok Shop encurta o caminho entre descobrir um produto e comprá-lo, especialmente entre os consumidores da Geração Z, que acompanham tendências de skincare por meio de vídeos e recomendações de influenciadores. O cuidado está em não transformar a rotina em uma sequência de produtos virais, combinando ativos sem considerar as necessidades da pele. A orientação médica é importante para avaliar quais ingredientes fazem sentido em cada caso e evitar excessos, priorizando segurança e resultados consistentes”, conclui.